新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家(dàjiā)好！拉姆好久都没直播了，今天多点点赞哦，最近都在忙着种青稞。”在海拔约3800米的西藏山南市琼结县(qióngjiéxiàn)久河村，藏族姑娘(gūniáng)扎西拉姆正举着手机直播。 随着(suízhe)琼结县大规模电信网络升级项目的(de)完工，村里的网络信号越来越稳定。一部普通的智能手机，把这个高原村庄和外面的世界紧紧连(lián)在了一起。 扎西拉姆的账号“西藏拉姆”在全网已有400万粉丝(fěnsī)。借助直播(zhíbō)，她将(jiāng)乡亲们生产制作的酥油、糌粑、奶渣等产品销往全国，是琼结县最具人气的“带货达人”。 如今，村民手里(shǒulǐ)的农副产品变成了真正的“金元宝”，而(ér)掌握电商运营技能的“村小二”则成为连接市场与田间地头的新纽带。 在西藏山南市加查县扎西定岗村的(de)核桃苗圃基地，57岁的扎西索朗正(zhèng)小心翼翼地尝试核桃嫁接。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密种植，还要科学管理施肥(shīféi)。”扎西索朗说。 在湖北省宜昌市援藏(yuánzàng)工作队的协调下，加查县引入长江大学“核桃科技特派团”。专家送(sòng)技术入村，向农户系统教授种植、嫁接(jiàjiē)、修剪等技术，核桃产量逐年提升、品质稳步提高。 随着电商平台的(de)需求持续增长，加查县逐步建成“供销社+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却(què)卖不掉”的难题(nántí)。与此同时，为适应市场对核桃分级、包装(bāozhuāng)的标准化要求，越来越多农户开始科学种植。 据山南(shānnán)市商务局统计数据显示，2024年全市农产品通过电商实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从“产了再卖”转为“按需播种(bōzhǒng)”，也带动相关(xiāngguān)加工企业作业更规模化、专业化。 走进位于拉萨市达孜(dázī)工业园区(gōngyèyuánqū)的西藏圣信工贸有限公司(yǒuxiàngōngsī)，车间里整洁(zhěngjié)明亮，温度、湿度适宜，一排排自动分梳设备正在高效运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒、牦牛绒等资源，探索“收购—研发—加工—销售”一体化模式，并与(yǔ)武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容羊绒分梳生产线，全面实现生产流程的全自动化。 过去，公司(gōngsī)主要依赖线下接订单。如今通过抖音、微信小程序等(děng)平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地。部分半加工的洗净(xǐjìng)羊毛、羊绒、牦牛绒等制品则出口至尼泊尔、印度等国家。 “电商下单，公司按需生产(shēngchǎn)，合作社对接收购，牧民也开始根据市场调节养殖与收毛规模。”董事长拉巴赤列说(shuō)。 越来越多的高原(gāoyuán)特色产品，正在通过“云端桥梁”走下高原。 在拉萨八廓南街夏扎(xiàzhā)大院的卓番林手工艺品工坊里，六七名藏族女性手工艺人正熟练操作缝纫机、织布架，制作藏式披肩、藏毯、手包等产品。工坊探索(tànsuǒ)出“阿佳（藏语意为姐姐）学堂+社区工厂+乡村(xiāngcūn)工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡(xiàxiāng)授课，传授传统技艺；另一方面通过与乡村女性建立合作，提供(tígōng)手工艺品订单，让她们在家门口就能实现(shíxiàn)增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也借助“短视频(shìpín)+直播”的方式走下高原(gāoyuán)。电商不仅为产品拓宽销路，也为更(gèng)多农牧民带来灵活就业和增收的机会。 据西藏自治区商务厅统计，2025年(nián)1至4月西藏网上零售额为(wèi)108.4亿元，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区(xīzàngzìzhìqū)商务厅(shāngwùtīng)电商处处长厉彦平表示，下一步将加快农牧区物流体系建设，降低(jiàngdī)农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大农牧区电商经营主体，持续开展网络促销，助力西藏特色(tèsè)产品“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏、庄云凯）